Branding kan jo være en bred størrelse at komme i gang med og få succes med. Det er vigtigt at opsætte succeskriterier for din branding – hvad vil du opnå med den og hvem vil du henvende dig til ? Her legede vi bl.a. med interessentudfordringen i Online Branding, hvilket jo handler om om at afspejle virksomhedens værdier, strategi, visualitet m.m.
En af de bedste måder, at brande sig på når interessede kunder er kommet ind på din website er, at kommunikere med dem på en måde, der går rent hjem første gang. Hold jer fra svære fremmedord, skriv dine tekster kort og præcist, så kunden ikke føler at de er fanget i en trivialroman og brug afsnit med tydelige og velformulerede overskrifter.

Vi blev præsenteret for begrebet “Hard Decision”, hvilket mange der driver virksomhed, nok burde tage op med jævne mellemrum. Branding handler jo til dels også om selvindsigt og  der er 3 ting, man burde spørge sig selv om mindst en gang om året:

• Hvordan opfatter vi os selv
• hvordan opfatter andre os
• Hvordan vil du gerne opfattes

Det man gerne skulle få ud af at stille spørgsmål til sig selv og sin virksomhed er bl.a.:

• idenditet
• potientiale
• vækstmuligheder

Vi rundede også et par bøger idag, som kunne være guld at bruge et par timer på. De fleste har sikkert hørt og Martin Thorborgs e-pusher, der nu er kommet i en 2.0 version. Den bør man skimte igennem, hvis man gerne vil have en succesfuld webshop – du kan som en smagsprøve hente en light udgave af bogen her: www.e-pusher.dk
En anden bog med guldkorn er Online Branding, skrevet af Lars Sandstrøm, hvor du bliver klædt godt på til din brandingprocess.

Offline Branding giver ikke online salg!

Google Adwords kan være en effektiv start, men bliver dyrt i længden, hvis man ikke passer det. Du er nødt til at komme i gang med søgemaskineoptimering asap. Bannerannoncering f.eks. via Tradedoubler kan også være en god måde at brande sig på.

Én ting er at få kunden i butikken, en helt anden er at sælge noget i samme hug. Sørg for at gøre det så let og gnidningsfrit for kunden at putte noget i kurven, for så derefter at betale – HUSK LANDINGPAGES ! Hold dit udvalg overskueligt, så du ikke giver kunden for mange valgmuligheder, det er her den største konvertering ligger.

Vi var igennem meget mere idag, men meld jer selv til uddannelsen, det kan være en øjenåbner for nogen ? Alt i alt en virkelig god start de første to dage – eg ser frem til de næste 8.

Du kan læse om dag 3 og 4 om ca. en måned fra nu.

• Webstrategi
• Søgemaskineoptimering
• Usability
• Web 2.0
• CMS-Systemer
• Webdesign og Konceptudvikling
• Reklame på nettet
• Google Adword/PPC
• Google Analytics og effektmåling

Du kan læse meget mere om uddannelsen på marketinguddannelse.dk 

På første kursusdag var vi omkring emner som: fremtidens forbrugere, strategiske perspektiver, kundeservice og crm, branding på nettet samt “Det velorganiserede webprojekt.
Spændende emner, hvor jeg med min baggrund og mit dagelige arbejde med SEO, godt kan lære lidt, ved at se tingene fra en anden vinkel og få nogle gode seo værktøjer, hvilket også er mit formål med uddannelsen. Det er en god ting at blive mindet om vigtige faktorer som f.eks 80/20 regelen og “Den lange hale” igen, da man ind i mellem, selvom vi nødigt indrømmer det, har en tendens til at udvikle lidt skyklapper, hvad nogle ting angår.

Emner vi var ind over her på dag 1, er også emner jeg kan bruge i det dagelige, når jeg piller med SEO, da man straks kan relatere mange af dagens debatter, til konverteringsoptimering.
Noget af det allervigtigste ved at drive en webshop, som man gerne vil gøre til en succes, er at sætte sig grundigt ind i sine kunders behov og købemønstre, samt at arbejde hårdt for at lige netop din webshop bliver en unik shop blandt mange. Hertil findes en række gode tiltag du kan påbegynde, bl.a. brugen af effektive CRM systemer ( Custumer Relationship Management ).

Alt i alt en givtig dag, og jeg ser frem til hvad Dag 2 i morgen bringer.

Der findes to metoder du kan benytte dig af, for at få flere kunder ind gennem din virtuelle hoveddør. Den ene er søgeoptimering også kaldet SEO, og den anden er via Google AdWords. Selvfølgelig er der flere måder at skaffe flere besøgende på, som f.eks. banner annoncer, facebook annoncer og markedsføring på forummer og lignende, men de to først nævnte er klart det de fleste benytter sig af, når vi taler online marketing.

Én ting er at være synlig og tilgængelig på nettet, men det er jo også vigtigt at den potientielle kunde klikker sig ind på din shop og får lyst til at blive der og sidst men ikke mindst køber noget!

Hvordan gør man så det… Det kan deles op i små intervaller, og dem beskriver jeg her:

Du skal have de rigtige varer til de rigtige priser.

Ekstern linkbuilding fra linkkataloger, blogs, forums og alle andre steder du kan komme i tanke om.

Online Marketing – effektiv søgeoptimering ( SEO ) uddybet

Det betaler sig at være fokuseret på sit sortiment i shoppen, da man ellers let kan miste overblikket i din søgeoptimering, hvis du breder dig alt for meget. Det kan også være med til at forvirre kunden, hvis du udgiver dig for at sælge f.eks. bådudstyr, og man så kommer ind på en side hvor der også er alufælge og mc beklædning.

Det er vigtigt at gøre det så nemt for sig selv som muligt, samtidig med at du gør simpelt og overskueligt for kunden at handle. Det letter dit arbejde med SEO, at der er tekst på dine varegruppesider, og det gør kundens oplevelse af siden mere levende og fortællende om dine produkter.

Det Googles søgerobot som det første ser når den crawler din side er din Title og din Description af siden. De er derfor uhyre vigtige når du er igang med søgeoptimering af din shop. Der er et par regler for hvordan de skal være og de lyder som følger: Din Title må max være 67 tegn og din Description må max være 200 tegn. Søgeordet du gerne vil have den pågældende side skal ranke på, skal indgå 1 til 2 gange i din Title og 2 til 3 gange i din Description – og som ALT andet tekst i din shop, skal også disse være unik.

Intern linkbuilding i din webshop er rigtig god søgeoptimering, hvis det blivet gjort rigtigt. Hvis du har produkter der relaterer til hinanden er det oplagt at linke fra den ene af siderne til den anden. Hvis du har nogle info sider i din shop hvor du fortæller om dig, din forretning og dine produkter er det også en god ide at linke ud til de sider du gerne vil findes på fra disse.

Søgeoptimering – linkbuilding er essentielt i online marketing

Links Links Links – så let kan det siges. Det er det der skal til for at få din webshop på side 1 på søgemaskinerne. Det er dog ikke helt ligegyldigt hvilke links du får. Som med alt andet findes der gode, dårlige og ubrugelige links og for det utrænede øje kan det være meget svært at se forskel. Det link der peger ind på en side i din webshop, skal være et direkte link, hvor der ikke er et Nofollow tag på.Det kan du undersøge ved at klikke på et link der allerede er på siden og så holde øje med din skrivebordslinie nederst på skærmen. Hvis der kommer en eller flere forskellige url´er frem inden man kommer ind på den side, man gerne ville ind på, så er det et Redirect link, og giver derfor langtfra den ønskede effekt af et link. For at undersøge om der er Nofollow på links fra en side, højreklikker du på den side hvor dit link er, og går ind i kildekoden og søger på “Nofollow”, hvis søgningen ikke giver resultat, er siden ok, men hvis den finder nogle “nofollow tags” er der stor sandsynlighed for at linket ikke er noget værd. helt basalt “rejser” googles mange søgerobotter rundt på alle hjemmesider i verden via links, og så siger det sig selv at et nofollow tag ikke er optimalt, da søgerobotten så ikke kommer til din side via linket, men stopper! Et redirect link giver en smule, men mister meget af pusten, da søgerobotten så lige skal forbi en eller to andre sider inden den rammer din. ALTID DIREKTE LINKS UDEN NOFOLLOW!Sørg endvidere altid for at ankerteksten (det ord eller den sætning du lavet et link ud af) er dit søgeord, når du laver links. Det giver ikke noget seo mæssigt at lave et link ud af “læs mere her”.

SEO links – hvor skaffer man dem ?

Der findes mange måder at skaffe links på, her er de “nemmeste” og mest almindelige måder at skaffe sig indgående seo links. Du kan altid starte i din kunde og leverandør portefølje med at spørge om de vil linke til de sider du gerne vil være synlig på. Blogindlæg/besvarelser, linkkataloger og links i din signatur i forums som f.eks. Amino er andre af de almindelige steder at lave linkbuilding. En stor del af arbejdet med søgeoptimering er linkbuilding, og for at lave rigtig god online marketing er det vigtig dine links bliver laver ordentligt – ALT TEKST SKAL VÆRE UNIK! Så er du sikker på at det er god SEO du laver.

Jeg slår mine folder hos A/S ScanNet til dagligt, hvor jeg sidder i Online Marketing afdelingen og piller med SEO hver dag. To af mine gode kollegaer Rune Hansen og Paw Hellegaard er jo allerede hårde bloggere, og det kunne jeg ikke længere bare sidde og kigge på, jeg måtte selv i gang med fyldepenen og skrive lidt om dette mega spændende emne, når noget byder sig til..

Nok for nu – jeg vender snart tilbage med noget sagligt